深圳一“山寨”家具被判侵权 天津房价或将平稳上涨

17/06/24

深圳设计师在原创家居展上展出的原创家居。

  房价或将平稳上涨

  从节后的津城楼市来看,成交量与去年同期相比下滑了四成。据悉,节后的首个工作日天津市新建商品住宅和二手住宅分别交易51套和59套,与去年同期相比分别下滑41.4%和7.8%。尽管有些楼盘选择“打持久战”,坚持春节假期开张纳客,但收效甚微。

  日前,广东省高院的一纸判决书,将深圳家具行业推上了风口浪尖。深圳好×达家私厂因抄袭中山四海家具公司下属品牌家具,被判赔偿该中山家具公司经济损失及合理支出费用共计12.5万元。同时,相关侵权人停止制造、销售侵权产品。

  家具业抄袭本已不新鲜,但以判决的形式被法院判令赔偿,尚为少数。在深圳家具行业,抄袭现象是否成风?深圳原创家具发展情况如何?家居设计困局何解?

  抄袭与被抄袭“同在”

  深圳好×达家私的抄袭事件要从2011年8月说起。彼时,该公司工作人员在佛山市顺德区乐从镇某家具商场发现一家由深圳好×达家私厂生产、正在由商户销售的一款餐椅和沙发家具产品跟该公司的专利产品外观几乎完全一样。面对“山寨”,四海家具决定拿起法律武器,遂向佛山市中级人民法院提起诉讼。

  佛山市中级人民法院认为,该案涉案产品的外观设计专利权为四海家具所有,深圳好×达家私生产的家具虽然与其有不同,但仅是局部、次要部位的差别,确认深圳好×达家私厂未经专利权人许可,擅自制造、销售与涉案专利外观设计相似的同类产品,侵害了四海公司作为涉案专利独占许可使用人的合法权益,依法应承担相应的民事侵权责任。

  佛山中院最终判决,深圳好×达家私厂赔偿四海公司共计12.5万元,并立即停止侵害行为。虽然深圳好×达家私厂对一审判决不服,向省高院提起上诉,但省高院最终驳回了上诉,维持原判。

  深圳好×达家私的抄袭事件并非孤案。早在2008年,深圳某家私有限公司就曾因涉嫌抄袭浙江顾家工艺沙发有限公司的两项外观设计而被告上法庭。

  今年1月在深圳中院开庭审理的另一起案件中,深圳皇朝家私有限公司则因为与香港皇朝家私上市企业同名,而被后者诉至法院,索赔200万元。

  此类案例不胜枚举。在家具行业,不仅有深圳企业抄外地企业,不少外地企业的抄袭也让深圳本土企业不胜其扰。

  富之岛家具的生产者——深圳大富豪实业发展有限公司就曾在去年将河北某家具制造公司告上法庭,因为其生产的产品中有8项外观设计专利涉嫌被该河北家具公司“克隆”,最后在河北石家庄市知识产权局的主持下,两公司成功达成调解协议。

  从1994年开始,在广东、四川、重庆、浙江、天津、辽宁等地,大富豪就已经发现多款“克隆”产品在销售。仅在深圳、东莞、顺德等地,发现的侵权厂商就达七八家。近几年,“克隆”风日甚,大江南北的近20个省市都出现了侵权厂家。

  抄袭多期待短道超车

  市民在参观原创家具。

  面对“山寨”,该如何行动方能走出困境?深圳家居行业要如何进入良性发展?

  深圳家具行业协会常务副会长关永康认为,最好的办法是支持原创,只有更多的原创才能让家具行业拥有活力,走得更远,“幸好,深圳的原创家居是各个省市里最多的,深圳除了本身有一大堆的专业家居设计之外,还有很多从香港过来的家居设计师,深圳又是设计之都,在整个室内设计领域也是最有活力的”。

  关永康表示,原创不仅能够创造价值,而且只要原创产品本身和设计师功力足够就不怕别人“山寨”,“很多东西不是‘山寨’就能‘山寨’出来的,就算你‘山寨’成功,也没有市场”。

  对此,深圳市金凤凰家具集团有限公司总裁王金凤深表认同。近年来,该公司不仅为消费者做免费设计,还把一些3D模块直接交给设计公司,由他们去直接体现。了解到该公司的做法后,关永康对此也深表疑惑:“把这么多年的产品建3D模,然后在市场上公开,不怕被别人‘山寨’吗?”

  王金凤则对此毫无顾虑。他表示,金凤凰已经有十余个系列产品,“其他企业能‘山寨’哪一个?如果能‘山寨’,本身也是大企业了。即使可以‘山寨’,能做到跟我们的产品一样吗?能‘山寨’我们的信誉度、我们的渠道、我们的营销模式吗?”

  “其实越来越多的中大型企业越来越敢在研发方面投入金钱和精力,就因为它的品牌和渠道已经越来越成熟。只有那些没有品牌、还在做前期市场探索和尝试并自认为是一个设计性质的企业,才可能会担心被‘山寨’。这些企业也确实没有实力和资金大力推进原创设计。”关永康表示。

  既然大品牌有底气投入巨额资金和人力研发,也不担心被人“山寨”,那“山寨”企业来自何方?

  关永康认为,目前市场上出现的“山寨”产品,大多由小企业生产,“这些是企业的定位问题,总有一些企业希望走捷径,希望短道超车”。

  在关永康看来,抄袭显然是被整个行业鄙视的。他举例说,此前一批深圳本土家居企业前往德国参展,但某企业还没开展,整个展位就被拉上了布帘,“就因为被发现该企业的家具存在抄袭情况,抄袭是可耻的”。

  设计能为企业加分

  颇有个性的原创家具。

  ■观点

  提香家居设计总监何东晓:

  原创是企业长远发展的考量

  1997年起,何东晓专职从事家居设计,历任国内知名品牌研发总监兼首席设计师。20多年的一线实践经验,让他全面掌握各种工艺和材料特性,娴熟驾驭各种设计风格。目前,他正在全力打造个人原创家具品牌。

  在行业多年,他对许多企业抄袭、仿冒等现象的感触尤为深刻。“我们早在十几年前就开始做自主研发,作为一个创作者,我永远都在寻找超越自己的乐趣;作为一个商业行为,做原创是着眼于企业长远发展的考量。尽管做原创需要企业投入大量资金,且目前的情况下无法实现批量生产,但在深圳,已经有越来越多的家具企业萌发做原创设计的意识,也有很多从业者在为推动原创设计价值的实现而努力。”何东晓介绍,一个原创产品的诞生大致需要市场调查、设计、材料试验、打样、修改、工艺输出(文件化以保证批量生产的标准化)、批量生产、 市场推广几个步骤后,最终才能成为市场上的商品。

  在此过程下,企业做一个系列的原创产品,不计入时间和精力等不可量化的成本,仅从资金方面,试材料、打样等环节至少需要几百万元成本。高端实木家居系列,成本四五百万左右,其中直接研发费用在一两百万元,一些好的设计师设计费需100万元左右,工费、材料也需几百万元。

  在深圳及中国目前的市场现状下,原创家居定位于中高端消费群:一方面是因为高成本、高品质带来的高价格限制了购买力;另一方面,大众消费者对于原创设计的消费意识还有待提升。

  大众消费者对于原创设计的消费意识淡薄为厂商的抄袭仿冒提供了商机。对于抄袭和仿冒的企业来说,国内目前对于“外观专利”保护的法律法规界定模糊更让其有恃无恐。

  很多“山寨”企业没有原创前期的步骤,他们在市场上看到哪一样产品卖得好,就去买个原样,拆开来研究一下,做一些小小的改进,再拿出来卖,这样不仅省去了前期研发,还能批量化复制。

  “虽然我们在做原创产品,会申请专利证书,但很多抄袭商家可能会把你的产品改动一点尺寸、变换一种材料拿出来卖。这样的仿冒行为大多数时候无法受到现有法律法规的认定和保护。”何东晓呼吁,政府支持和市场监管需要加大力度,消费者的消费意识也需要更多的倡导。

  ■相关

  深圳国际家居饰品展27日开幕

  已成功举办两届的深圳国际家居饰品展7月27日—29日将在深圳开幕。本届展会以“采购宜、设计乐、学习效”为主题。届时,“深圳家饰”为主体的展商将以数百个特装展位及上千产品向客户展示深圳家饰业近几年的发展成果以及深圳家饰即将引领的终端模式的创新趋势。

  届时,来自英国、美国、意大利、新西兰、法国、土耳其等8个国家的顶尖设计人才和家具品牌将云集深圳,共同探讨家居设计话题。本次展会由家具制造商核心饰品供应商招标大会、工程家具采购招标大会、饰品采购促销大淘宝、设计师唯美体验园、软饰时尚秀等多个环节组成。

  对于市民而言,饰品采购促销大淘宝和软饰时尚秀将是个好去处。三天内将有来自全国的100多家饰品展商联手推出最为丰富的饰品系列和比经销商更低的折扣优惠。想要通过软装提升家居质量的市民,则不妨参观软式饰时尚秀寻求灵感,其一改普通的单调产品陈列模式,以T台到家居的时尚跨界形式营造大片效果。

  “深圳家饰”拥有30多年的发展历史,已成为中国家饰的制造和采购中心。中国70%至80%的工艺品、礼品、家居饰品出自“深圳家饰”,每年从中国出口的工艺品、礼品、家居饰品90%源于“深圳家饰”。

  面对家居行业的激烈竞争和已经基本成型的市场格局,小企业要如何避免“山寨”并实现短道超车?

  关永康认为,不同的企业有不同的渠道、不同的品牌,无论是消费者还是工程类采购的甲方,除了关注价格外,也会关注家居产品是否为项目、为消费者量身定做,“如果可以定做家居产品,也会成为加分项”。

  以豪宅所用到的家居产品为例,一般七成到八成会使用常规产品,但小部分产品如餐台、玄关、酒吧柜等,还是会提出一些新的设计要求,“希望能根据个人的风格、喜好来打造特别另类、专属个人的东西。在消费者心中,原创家居是具有附加值的。这些都促成很多原创家居设计师找到新的空间,尤其是随着人们生活水平的提高,高端的、个性化的需求提升,市场越来越大。”

  关永康认为,小企业也有小企业的生存之道。他建议,小企业应当根据自己的生产规模和能力,做一些特定消费群体的定位,“大企业一定是做量化的大市场产品的研发和推广,小企业可以将目光放到高端定制领域,去满足个性化消费群体的需求”。

  关永康表示,对于好的设计,大企业也愿意购买。如果能做出好的产品,一个设计能收到100多万元。“小企业如果没有能力研发,也可以去买设计。只有在这种氛围之下,原创家居才会更有人气。”

  而市国土资源和房屋管理局公布的数据显示,节后首日,全市大部分区县的新房、二手房成交量均为个位数,其中和平区、红桥区、宁河县的新建商品住宅成交量为零。业内人士预计,受购房者观望、开发商谨慎推盘等因素影响,3月楼市很难快速回暖,房价将维持平稳走势。

  来自中原地产的分析指出,因为春节假期全部在2月份,所以导致2月份的成交数据非常低迷,并影响到3月份上半月。不过,三四线城市受到返乡置业的影响,3月份有望环比成交出现上涨。分析师认为,3月份楼市依然值得期待。

  首先,大部分企业对2015年持谨慎态度,在3月份大部分城市的大部分项目将依然处于一个平价走量的促销状态。其次,信贷政策将继续放松,预计在3月份之后,再次降准、降息的可能性依然较大。3月份或将出现首套房贷利率八五折左右的优惠。各地方政策也会从其他政策角度给楼市松绑,这些都有利于释放购买力。

  此外,随着降准降息效应的释放,预计节后一线城市供求双方会继续活跃。同时,这也会带来各类物业的价格上涨,尤其是存销比快速改善中的住宅市场。

  31个项目预计开盘

  据了解,春节前后楼市供求都呈现下滑走势,加之今年2月楼市低迷气氛持续蔓延,开发商对即将到来的“小阳春”显得格外谨慎。据统计,2015年3月,本市住宅市场共有31个项目预计开盘,开盘数量同比减少11.43%。其中市内六区有4个、环城四区14个、滨海新区9个、远郊区县4个,其中全新盘13个,占预计开盘总量的41.94%。另据统计,2015年3月天津市场预计还将推出4个商业项目。

  此外,在13个预计开盘的全新项目中,市内六区3个、环城四区5个、滨海新区2个、远郊区县3个,全市全新项目比重较上个月增加333.33%。在新开楼盘中,市内六区的项目如天房美棠、翰澜苑、棉3创意街区都是首次亮相。虽然房价有的还在待定中,但是却以其优越的地理位置而受到市场的关注。

  而从本市新开楼盘数量走低可以看出,开发商对今年即将到来的“小阳春”楼市信心不足。业内人士表示,随着首次置业的刚性需求和改善类置业需求逐渐入市,3月下旬房地产市场交易量或将有所回暖,与此同时,房价将维持平稳走势。

  环城四区占比较高

  关永康还表示,要形成完整的原创产业链,无论是商业环境、教育体系,甚至是实习机制,都应该形成一个体系。在他看来,深圳原创设计最大的遗憾是没有适当的高校支持,“现在高校所谓的设计师其实我并不认同。因为仅仅是学到了理论,没有实践。你想做原创,未必能做出来。深圳大学的建筑是比较出名,但深圳没有美院。家居设计是一个系统工程,没有系统的教育体系支持,就做不好。这方面,不仅我们协会在呼吁,整个行业也在呼吁。

  在3月预计开盘的31个项目中,环城四区开盘楼盘数量最多,位居第一,开盘数量达到14个。紧随其后的是滨海新区,开盘项目数量达到9个,市内六区和远郊区县的开盘数量各有4个,成为开盘量最少的区域。而从整个开盘项目的区域分布来看,环城四区以45.16%的优势领跑,而滨海新区楼盘占比为29.03%,市内六区和远郊区县则分别占比12.90%。与此同时,各区开盘放量与2月相比,均有不同程度的增加。

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