玫琳凯跨媒体整合营销 不学学朱莉你还得多过几回光棍节(9)

17/10/01

玫琳凯跨媒体整合营销线上直播受欢迎

  12月3日电 近日,搜狐world营销大会在北京召开。玫琳凯中国凭借“love自然kiss时尚音乐会” 摘获最佳跨媒体整合奖的桂冠,该项目还曾荣获2015中国广告长城奖广告主奖之营销传播金奖。

  我眼中的你 再也没有老去的一天

  据了解,该奖项是由业内专家通过专业、权威的营销分析,从此年度进行网络投放的营销案例中,选拔出具有代表性的案例进行表彰。

  今年已经是“玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”举办的第三年,本次音乐会邀请人气偶像兼玫琳凯20周年主题曲《因改变而美丽》的演唱者乔任梁、海豚音王子王栎鑫、创作才子程恢弘助阵加盟,为观众唱享发生在他们身边的“因改变而美丽”的故事。本次音乐会与以往的活动不同,在跨媒体整合及移动营销方面有了新尝试。

  跨媒体整合营销 信息有效传达

  2015年正值玫琳凯(中国)成立20周年,品牌以此为契机在年初进行品牌歌曲《因改变而美丽》的制作,并在音乐会前期,推出同名MV,借鉴音乐届的方式对歌曲及MV进行病毒式推广,使玫琳凯的美丽宣言随着经典的舞步深入人心。

  在此次音乐会的预热阶段,利用html5技术为网友展示豪华的音乐会明星阵容,网友在H5页面点击“开始抢票”按钮,即可一键抢票,同时也有机会获得精美礼品。页面上线当天就创造了十万余网友在同一时间抢票的盛况,简单便捷的参与方式、与明星共度音乐时尚之旅的吸引力,都对此盛况的出现大有助益。活动当天,来自全国各平面、电视台、网络、视频媒体进行报道;活动后期,除了各大媒体对活动的全面报道,视频媒体及SNS媒体上网友、时尚达人的主动传播和二次传播,也大大增强了活动的后续影响力,真正实现了玫琳凯品牌的高曝光,提升了公众对玫琳凯公益品牌的认知。

  移动营销新尝试 线上直播受欢迎

  没有专业的灯光布置,没有职业的化妆师,布拉德·皮特曾用一卷过期胶片,通过一个普通丈夫的视角,捕捉朱莉生活中的微妙瞬间,让我们看见了不一样的她,那个被时光打磨后却越发美丽的她。

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  本次音乐会采用了立体式多平台的直播方式,在搜狐客户端和玫琳凯官方微信账号“玫琳凯中国”对音乐会进行全程直播,并在现场设置微信抽奖游戏,形成O2O线上线下闭环传播。在短短一小时内,搜狐客户端“玫琳凯中国”公共微信平台,吸引了5,.512人进行互动,转发量达10,864次,微博话题#玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会#话题阅读量更是达到了606.8万条。活动当天共有21万人在搜狐客户端观看直播,腾讯视频于活动当天的现场报道播放高达365,024次。

  玫琳凯“因改变而美丽LOVE自然KISS时尚音乐会”这一案例通过IMC整合营销的方式,多媒体、跨平台、跨屏互动,360度全方位重点式推广,为大众呈现了色彩与声音的精彩碰撞,让受众接受到更具创新性、趣味性的表达。(生活频道)

  爱情是疯狂的,婚姻是琐碎的,温柔是永恒的。有时候,不是我们不懂,而是自己不愿意相信罢了。我用文字在诉说他们平凡的生活,至于你最终把生活过成了什么样子,完全是自己成长着改变着得来的。如果你先因疲惫做了放弃,就不要说爱情是谎言,婚姻是坟墓,幸福是童话。有一颗爱着的心,才能有一个爱着的人。不是么?

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