亚太地区奢侈品市场将低迷至停滞状态 创投基金成投资热点

17/06/17

  北京商报讯(记者 王晓然)以中国为核心的亚太地区奢侈品市场将低迷至停滞状态。

  日前,贝恩咨询公司联合意大利奢侈品行业协会发布的《全球奢侈品市场监控2015春季报告》称,预计今年全球奢侈品市场增幅将在2%-4%之间,亚太市场2015年将处于停滞状态。

  继赵薇、任泉、邓超等进入投资圈后,昨日人气女星 Angelababy(杨颖)也宣布成立创投基金AB Capital。据悉,其首批投资合作项目为洋码头和HeyJuice。据AB Capital方面透露,Angelababy此次跨界成为投资人,将关注并投资成长型的互联网企业,试图通过自身的影响力和优势资源,帮助初创期公司发展。

  而据记者从洋码头了解到的消息,Angelababy在参与投资洋码头B轮融资后,将担任明星产品经理。实际上,在此之前任泉、邓超等已纷纷进入创投领域,将自身的“关注度”变现早已不是拍广告、站台那样简单,变身投资人成为越来越多的明星的选择。

  这份报告显示,2015年的预计水平与去年持平,但去年的水平却是自2009年以来表现最糟的一年。此外,今年一季度撇除汇率影响后市场增幅2%-3%,但实际上大部分奢侈品集团公布的数据都尚未能达到这个水平。

  如LVMH集团今年一季度惟一一项没有出现增长的业务为葡萄酒和烈酒;开云集团旗下GUCCI品牌一季度业绩下跌7.9%。

  按品类来看,全球奢侈品市场上,鞋履手袋等配件与珠宝腕表等硬奢侈品预计将实现4%的增长,其中配件品类去年的市场占比为29%,硬奢约达22%;服装、香水美妆两大品类预期增长3%,其中香水美妆此前市场份额占比为20%。这些品类增幅均将略超过2014年的水平。

  分区域来看, 以往业绩突出的整个亚太市场2015年也将基本处于停滞状态,预计出现负增长1%到正增长1%的水平之间,这一水平相比去年的3%可谓进一步恶化。

  处于转型期的中国内地全年收入将比去年减少2%-4%,而且汇率的剧烈浮动和奢侈品牌在各个市场定价策略和分销渠道的差异使对价格极为敏感的中国奢侈品消费者积极外流。

  数据显示,目前,本土消费向旅游消费的转变非常明显,目前中国消费者对全球奢侈品市场的贡献超过了30%。旅游消费占到全球奢侈品消费总额的50%。

  贝恩咨询公司合伙人Claudia D’Arpizio表示,旧有的模式正受到质疑,当前奢侈品集团需要首先考虑定价、分销和客户策略问题,新环境下,品牌要想在未来几年赢得市场,必须从根本上进行改革。

  报告分析显示,以往几乎支撑着整个奢侈品市场增长的中国市场将在今年迎来决定性时刻。

  这两年创业投资基金成为投资热点,而拥有名气和资源的明星也开始纷纷跨界做创投。就在去年,李冰冰、黄晓明、任泉更是联合创办投资基金“Star VC”,涉足互联网创业公司方面的投资,羽泉投资手游,赵薇频繁投资阿里影业等互联网公司,邓超也是通过与360董事长周鸿yN的合作开始做天使投资人。

  一方面本地市场受政策影响而消费冷却,另一方面却因汇率波动和价格敏感特性而令消费外流。

  奢侈品业内人士认为,整个奢侈品行业已经从以往信息相对封闭时期的暴利阶段,发展为日益大众化的阶段,其产品设计、定价、分销渠道和服务功能都面临着全新的市场需求,变革将在这一阶段发生,而香奈儿在华降价则是适时地搅动市场,未来奢侈品行业将与高端时尚潮牌等品牌步入同道竞争。

  无疑,相对于其他投资人,明星们不仅有着超高的人气,还有忠实的铁杆粉丝,因此其通过“刷脸”的方式就能牵手到一些不错的项目。对此,任泉就表示,Star VC最擅长的就是投资后的服务,明星的特殊优势可以让企业一夜成名,因为我们的微博粉丝就有2亿。例如,在2014年“双11”,黄晓明、任泉、李冰冰集体为其投资的韩都衣舍站台,韩都衣舍1分钟的销量就突破了1000万,实现了一天销售2.79亿元的成绩。

  不过,也有业内人士表示,有些公司过早的曝光、急速发展,很容易导致产品团队跟不上,导致企业出现问题。